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丹东晓程 的博客

 
 
 

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车企跨界高端体育赛事,一场考验“实力”的理性豪赌  

2015-02-25 12:39:16|  分类: 汽车评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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车企跨界高端体育赛事,一场考验“实力”的理性豪赌

 

作为全球最大的汽车消费市场之一,不管是合资品牌、进口品牌还是纯国产品牌,这些年随着中国汽车消费的热潮而都得以快速地发展,汽车消费逐渐从遥不可及的奢饰品逐步发展为家庭生活的必需品,但随着国内汽车消费市场的逐渐趋于饱和,车企间的竞争也就越发白热化,所以各家厂商都挖空心思的找卖点赚眼球。而笔者作为一个纯爷们自然也有两个纯爷们都该有的爱好,一个叫汽车一个叫运动,记得以前上学的时候,最经常买的报刊和杂志也都上是讲体育和讲汽车的,所以车企跨界到高端体育赛事,也就是理所当然,情理之中的事儿了,通过汽车营销与体育赛事相结合,利用体育赛事的影响力来推动汽车品牌的建设从而促进终端的销售,则成为了车企最为常用的方式之一。

其实车企与体育比赛天生有着不解之缘,F1、拉力赛、越野赛、24小时耐力赛等等都是媒体和车迷竞相追逐的热点。近些年,除了汽车赛事之外,无论是奥运会还是NBA,欧冠还是世界杯,形形色色的各类体育比赛中都可以看到汽车品牌的身影。但若要让消费者过目不忘,除了曝光率,更重要的则是调性匹配和持久度,故而各汽车厂商都挖空心思,尝试寻找品牌自身特性和运动本身相符合的地方,让人看到这个赛事就联想到品牌。

车企跨界高端体育赛事,一场考验“实力”的理性豪赌 - 晓程 - 丹东晓程 的博客

 

说到调性匹配,现在豪华车则更为精明,帅先包揽了各类贵族赛事,如马术、高尔夫等等,但是其中最为让人不自觉的为其着迷和疯狂的,莫过于在最近出尽风头的高端体育赛事——被誉为“航海的珠穆朗玛峰”的沃尔沃环球帆船赛。沃尔沃环球帆船赛是目前全世界范围内影响力最大的专业帆船赛之一,现在已无可争议地成为世界最高级别的环球帆船赛,如果说达喀尔汽车拉力赛是"陆地最强"的人类竞速比赛,那么不论是从赛事的艰苦程度、危险性以及参赛开销方面,沃尔沃环球帆船都可当之无愧的称之为"地球最强"的人类竞速比赛。

沃尔沃环球帆船赛参赛帆船需要在海上全天候航行9个月,每个完成赛事的帆船都需要绕地球转一圈半,赛程跨越四大洋,造访五大洲,所以说沃尔沃环球帆船赛绝对是航海界的马拉松,但是参赛选手却不是使用马拉松的速度来完成比赛。在大海中航行,纯粹依靠风力驱动的帆船,可以跑得跟汽车一样快。新赛季的沃尔沃环球帆船赛各支队伍统一采用由沃尔沃汽车全程参与建造的全新帆船—沃尔沃Ocean 65帆船。每一艘沃尔沃Ocean 65的建造都要耗时36,000个工时,相当于120名人员连续工作7个月,打造一艘沃尔沃Ocean 65,复杂程度绝不比打造一台F1赛车来的简单。虽然每一艘参赛用船都价值不菲,参赛时间也可以说是全球耗时最长的职业赛事,其中经历的艰苦和危险也多到让人无法计数,但是就是这样一场比赛,没有任何的奖金的,参赛的所有队员所执着的是“世界最强”的荣誉,而现在这只船队已经从欧洲起航,走了半个地球后停靠在了三亚,也是沃尔沃帆船赛2014-15赛季全部11站赛程中的一站,而且让所有中国人长脸的是,夺得第三赛段冠军的还是我们的中国船队。

车企跨界高端体育赛事,一场考验“实力”的理性豪赌 - 晓程 - 丹东晓程 的博客

 

伴随着沃尔沃环球帆船挑战赛从中国三亚的帆起航,也由此揭开了沃尔沃汽车2015年强势发展的大幕,沃尔沃汽车在中国实现连续两年高速增长后,于2015年进入中国“品牌年”,同时全新沃尔沃XC 90这款原汁原味的体现北欧奢华的高级SUV上市,为这个有着88年底蕴的汽车品牌在中国的发展注入了新的能量,沃尔沃汽车也将再次起航,进入全新的阶段。

其实沃尔沃在瑞典语中的意思就是“滚滚向前”可以说现在沃尔沃这几年在中国销量的不停飞速增长和频繁的出现在人们视线内不无关系。这次跨界营销高度的契合了沃尔沃汽车一直秉持的“以人为本”的造车理念。其他汽车厂商单纯注重营销和推广,除了大把撒钱的冠名各种热门的综艺节目,却忽略了产品本身和节目的共同性,无法让品牌和受众产生共鸣,反而只会让广大受众觉得广告太多从而产生出抵制的心态。而沃尔沃赞助环球帆船赛事,推广优雅而不失豪情的生活态度以及人与自然的和谐共生这和沃尔沃的造车理念完全契合,将沃尔沃以人为本的生活态度潜移默化的传递给受众。

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正如前文所说,体育和汽车是男人的最爱,沃尔沃汽车和沃尔沃环球帆船赛相叠加,起到的效果也是一加一大于二,通过对汽车的关注,可以传播和推广帆船这项勇敢者的运动;而通过对环球帆船赛的了解,更让人对沃尔沃汽车产生了解的欲望。人类天生对大海和远方充满了向往,帆船文化、海洋文明与顶级豪车的越界联合绝对是一场只会赢不会输的理性豪赌,沃尔沃通过此次帆船赛,向公众传播“简单”和“健康”的生活理念,因为这才是生活的真谛呀。

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