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丹东晓程 的博客

 
 
 

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停止经销商备案 谁会获得机会?  

2014-08-17 17:58:22|  分类: 汽车评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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停止经销商备案 谁会获得机会?

                  文/晓程

 

国家工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》,将会给一些企业和产品带来新的机会。

一、自主品牌——其精品车型将有机会进入三级以下区域市场

但自主品牌需要出精品车,出新车,品质提升,价格下抑。这部分产品目前完全可以与合资产品相抗衡,而勿需依赖4S经销商,可以凭借产品本身的渗透力,自然进入四级以下市场。尤其是具有良好市场表现和口碑的新款车型,更容易在四级以下区域市场获得低成本推广。对自主品牌来说,转型过后有很多新品推出,水到渠成,这是抢占市场最好的机会。

 比如帝豪,一经推出,两次涅槃。这是对自身的否定之否定,对未来品格完美的追求。专属平台巨额投资精心打造,新的动力总成和新的智能化配置,足见新帝豪雄心勃勃。60万辆的口碑基础,两年一变的节奏和速度,自主品牌第一车的美誉,给了新帝豪清晰的品牌印记。

新帝豪,产品力和品牌力共同成熟,一起长大。对自身品质的孜孜以求,对帝豪的品牌精髓的一次次刷新,成就了新帝豪自强不息的品格。

新帝豪在继承现款车型优良基因的基础上,在品质、工艺、造型、动力和车联网技术等方面均发生了本质性飞跃。其1.3T涡轮增压发动机,集成尖端涡轮增压技术,进排气双VVT技术,正时链条免维护技术等于一身,具备高性能、轻量化、超耐久、低油耗的优异特质;发动机最大功率98kW,峰值扭矩达到185Nm,最高车速可达195km/h,高效的动力输出领先同级,让前行加速随心所欲,工信部百公里综合油耗分别为5.7L和5.9L。

新帝豪造型更加年轻时尚,舒适性更好,超静音NVH座舱,全面优化打造极佳的静谧性;6向电动调节座椅、后排遮阳帘、全自动恒温空调、一键式电动防夹天窗、便携式车门扶手等,打造宽敞舒适的乘坐空间;以五星安全标准,采用高强度吸能式车身,全方位保护乘客安全。

类似新帝豪这样的自主品牌精品车型还有很多,品质好,价格实,艾瑞泽7、比亚迪秦、上汽荣威混合动力车等,可以不受经销商限制,应客户需求,随时到达市场终端。停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作,这些车型都有机会与合资品牌贴身肉搏,获得其独特地位。

二、汽车电商——将与经销商加速融合

汽车电商将实现汽车营销的无障碍进入,与地面经销商的融合加速。为了争夺市场主动权,各大经销商将向电商企业主动示好,汽车将进入电商新时代。一些电商企业将获得在汽车市场营销蛋糕上狠切一刀的机会。

三、汽车客户——国内汽车市场价格将向国际靠拢

进口豪华车市场将引发价格巨变。营销渠道放开之后,供过于求,必然引起价格变化。而进口车价格的下行必然让合资车价格釜底抽薪。丰富的供货渠道和充足的货源,将使市场竞争更加充分,成本走低,价格下行,豪华车进入中低收入家庭将不是梦想。

五、汽车卖家——强势汽车经销商会获得汽车厂家格外垂青

厂家为了稳住优势经销商资源,让经销商一心一意专属经营自己的产品,必将付出血本,重点扶持,进一步让利。一些优势经销商企业将获得新宠,成为强势品牌的市场主导。而这些企业可以兼营其它汽车品牌,更大范围地进行优势品牌的产品经营,什么车好卖,就买什么车,更自主,更主动,更大限度地覆盖市场,增加利润,降低风险。而一些滞销产品企业将千方百计争取经销商优势资源,加大投入,更多让利,让他们积极销售自己的产品。优势经销商资源将成为市场上的香饽饽,受到众多厂家追捧。

六、热销产品——将成为未来市场争夺的焦点

谁都愿意选好车卖,一些优势品牌,优质产品,将如众星捧月,成为市场争夺的焦点。热销车将更走俏。

总之,工商汽车新政,将带来重大市场变化。一些汽车风险增加了,汽车行业结构调整的力度加大了,同时也给一些产品和企业带来更多机会。

市场之手将顺势而为,挥洒自如,优胜劣汰。更多市场精彩,值得翘首以待。

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