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新奥迪A4L之通关密码:创新坚守成就均衡  

2012-10-24 07:36:37|  分类: 汽车评论随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新奥迪A4L之通关密码创新坚守成就均衡

新奥迪A4L今年1-9月销量是个令人艳羡的数字:8158879792628868102908344663180448136

创新和坚守,让新奥迪A4L始终保持勃勃生机和全新活力并稳居中高级车豪华车细分市场翘楚地位。

一、车型创新增加产品魅力

以奥迪A4为基础,对中国市场潜心研究之后的奥迪,以创新车型奥迪A4L一举击中中国市场靶心,让一款高端中型轿车的大气优雅直落消费者心底。理想车型让奥迪A4L众望所归。

这是从大型豪华车与中高级车的市场缝隙和产品留白的荒漠中开发出的全新车型。精确的车型定位和精准的市场靶向,使新车上市后迅速占领了高端中高级车细分市场,理想的市场表现,成就了细分市场领军者和车坛霸主地位。

车型创新中,新奥迪A4L从外观到内饰,从工艺到技术,从静音降噪到动力油耗,各方面全面提升,经过反复刷新,车型日臻完美,产品魅力丛生,市场认可度飞速提升。

二、技术创新夯实产品实力

新奥迪A4L的车型定位,从小到大,由中端到高端,依靠的不仅仅是车身尺寸的加长,而是依靠科技,立足于外观和内涵的均衡和谐、完美统一。

车型创新中的前轴前移技术,就是奥迪的独门科技,实现了车身加长的同时,车辆操控性、舒适性兼顾,车身重量配比、车身比例和谐均衡。

在全新改款中,新奥迪A4L理所当然地分享了奥迪的全新动力与驱动组合以及全系标配的发动机启停系统与能量回收装置等高效技术。作为发动机燃油直喷技术及增压技术的引领者,奥迪的TFSI发动机拥同类发动机最成熟的技术,并提供绝佳的综合性能。3.0 TFSI燃油直喷机械增压发动机和2.0 TFSI燃油直喷涡轮增压发动机均为数次囊括世界十佳发动机称号的明星发动机。

新奥迪A4L提供的TFSI发动机和7S tronic双离合变速器的quattro全时四轮驱动车型,将奥迪领先的发动机技术、变速器技术和四轮驱动技术完美结合,完整演绎高效战略挖掘汽车传统驱动技术极限的技术博弈。新奥迪A4L的旗舰车型——50 TFSI quattro由静止加速到100公里/小时仅需6.0秒,与原来的3.2 FSI quattro车型相比提升了近1秒钟,强大性能足以匹敌运动型车。

所有前轮驱动车型的电子差速锁系统(EDL),使新奥迪A4L在动态驾驶中,通过对弯内侧前轮施加适度的制动力来帮助车辆获得更稳定、更敏捷的转向特性,进一步提升操控性和安全性。新奥迪A4Lquattro全时四轮驱动车型的动态转向系统和奥迪驾驶模式选项,让驾驭体验更非凡。

如此丰富的技术创新,让新奥迪A4L在技术、安全、舒适、操控、动力等方面臻于完美,产品以卓越性能和丰厚实力超越同侪。

三、营销创新扩大产品美誉

配合丰富的车型技术与优异性能,奥迪的营销宣传丰富扎实,频率惊人。席卷全国的“奥迪汇”、“驾控之旅”,让各个消费群体和普通公众了解奥迪各款车型的同时,走近了奥迪、了解了奥迪。

奥迪技术构成复杂,产品性能需要深度体验才能略知一二。奥迪的营销展现出了与奥迪产品力相当的实力,在对新奥迪A4L的产品传播上无孔不入、天衣无缝,在舆论传播上占尽先机。

以新奥迪A4L前期营销宣传为例。

在新奥迪A4L上市宣传、车展宣传之后,“驾驭想象之旅”大型体验招募传播活动也紧锣密鼓地展开。经过前期预热和车展上市宣传,网络目标受众已经对全新奥迪A4L有了一个直观认识,很多高端车主产生了浓厚兴趣,百闻不如一见,只待上车一试身手。于是奥迪推出推出“全新奥迪A4L驾驭想象体验之旅”网络宣传,一场互动营销大幕高调开启,在官网设置诱人的活动奖品,其中体验大奖3名和特别试驾奖80名的奖项,可以使最终胜出者获得体验新A4L的机会并赢得一个月的使用权。整个活动招募传播共获得了约5.5亿人次的广告印象数和超过62万人次的点击关注量。结合“全新奥迪A4L驾驭想象体验之旅”被意见领袖们在各自论坛二次传播,成为传播种子被大量论坛转载分享,十几家媒体的汽车频道连续报道,精彩的活动内容、尊贵招待以及A4L的优越性能都赢得了很高的口碑。百度搜索“奥迪A4L驾驭想象”,有6,840篇相关页面链接,而这些内容的点击阅读量也超过了200万人次。

持续多年的“奥迪驾控汇”和累月经年的体验试驾营销活动,也让新奥迪A4L的技术优势、性能优势深入人心。

创新和传播,体现了新奥迪A4L的品质坚守和市场坚守。

站在市场前沿,咬定青山,精准定位,在市场的入口,便有一夫当关万夫莫开之势。

坚守,使奥迪的忠诚度、美誉度与日俱增,为奥迪品牌增加了全新色彩。

创新与坚守,缔造了均衡。

一个成熟的产品,它的各个方面都应该是均衡的。

均衡,代表一种成熟,一种完美,一种技术长期积淀之后达到的新境界。

一、单项技术与整体技术的均衡

每一项技术的先进性和所有各项技术整体的先进性组合的均衡统一,才能成就完美的汽车。反复更新换代的新奥迪A4L就是这样近乎完美的浑然一体。

从车身构造到内饰色彩氛围的营造,噪音控制到技术参数的定制,整体到细节,无不和谐统一。各个节点流程,各项配置规划,都渗透出技术的稳定架构和各种技术能量的均衡分配。动力、操控、安全、舒适、油耗、环保,没有瑕疵,没有短板,各自分寸靠近,尺度一致,标准的极致、技术的极致与服务的极致相吻合。每个不同的零部件和结合点达到了最优适配。

二、产品价格与产品价值的均衡

以新奥迪A4L为例,大车、高配、高价值。超高的性价比,车型定位、市场定位、价格定位相互呼应,缔造了成熟产品代表的新奥迪A4L产品价格与产品价值的均衡统一。产品的价值是恒定的,借助价格杠杆,调整消费者的价值取向,在价格与价值的反差中,消费者选车的天平向第八代索纳塔倾斜了,实现了车型魅力的整体提升,产品价值得以最佳体现。

三、产品品质与服务品质的均衡

产品与服务是相对独立的两个板块。周到细致人性化专业化服务,让技术、质量、产品、服务一脉相承一以贯之,在一个优秀的标准之上,如影相随,融为一体。奥迪推出的一系列服务措施,不仅仅是力求让用户体验到最贴心和完善的汽车养护服务,更重要的是体现产品成熟的保证和基于产品力坚实基础之上的自信。

服务,成了新奥迪A4L身上的一个零件,产品与用户之间的粘合度通过优质服务得以强化,通过共同的品质焊接,亲密无间。品质和服务的配合相得益彰,产生了效应的最大化。

四、产品销量与产品质量的均衡

动力、操控、安全、舒适、油耗、环保等多方面的综合品质的优秀,已经让新奥迪A4L得到了市场广泛认可。品质决定销量已经成为中级车市场的必然规律。品质高、口碑好的汽车品牌已经成为消费者选购中高级车首先考虑的因素。

品质带动销量,销量鉴证品质。巨大的销量与极少的维修形成的反差,呈现着销量与质量的高度一致性。销量越大,口碑越好,口碑越好,销量越大。高品质、好口碑、高销量顺势而上一气呵成,形成了马泰效应。  

五、圆熟工艺与前卫技术的均衡

只要到长春看看奥迪的新工厂,就不难想象奥迪的科技氛围和技术实力。

奥迪最新科技在新奥迪A4L的体现,圆熟而不保守,通过传承沿袭圆熟与精湛;传承中有创新,让传统技术更前卫,赋予时代特征和创新色彩。圆熟的技术与前卫的技术浑然一体,让技术更有魅力、更有生命力,为产品赋予新的更高的价值。

六、动力操控与经济舒适的均衡

运动和舒适本是两个相互矛盾的个体,但新奥迪A4L却将他们有机结合,以满足更多消费者的驾驶要求。

七、历史积淀与现实创新的均衡

文化技术的积淀让新奥迪A4L更丰满厚重,现实的营销创新和技术创新让它更处于领先位置。技术文化积淀让基础更扎实,现实创新让中国汽车行业的技术变革、服务变革和消费观念变革得到促进。这使新奥迪A4L品质更完美、品牌精髓更深厚、精神内涵更丰富、技术更卓越。历史积淀与现实创新使品牌实现了高度、深度、厚度的多维统一。

八、品牌塑造与理念培育的均衡

时间维度构建了奥迪百年品牌的历史框架,空间维度构建了它的市场占有率。持续的时间传承,累月经年的数量积累和品质突破,塑造了中国车市具有代表性和号召力的品牌。新奥迪A4L通过产品和服务共同传递给用户最为尊贵舒适便捷的有车生活,取得了最为广泛的用户信任。从A4到新奥迪A4L,品质带给用户高质量的用车享受,服务带来了客户坚实的信赖和支持以及社会的整体性认可。企业的人性化追求和产品理念让品牌的塑造更迅速、更丰满、内涵更丰富、更成熟。

由于产品理念持续更新,品牌不再是一个符号般的躯壳,而是有血有肉的客观存在。它带来的是行业和社会整个公认度的全面提升,使品牌塑造得以最终完成。

创新坚守,走向均衡,是新奥迪A4L的另一个通关密码。

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