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品牌国际化将使中国汽车大鳄脱颖而出  

2012-05-02 14:57:10|  分类: 汽车评论随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌国际化将使中国汽车大鳄脱颖而出

/晓程

品牌国际化的三大基石是产品、品牌和文化。

奠定品牌国际化的基础,这三者是最重要的,当然不是全部。

你有了一个企业,有了一个产品,这是远远不够的。

你有了一个产品,你也在重视产品技术研发、强化自主知识产权、保持专利技术优势。你形成了一个品牌,但这也远远不够。

中国已经加入世贸组织十周年。在全球经济一体化的现在,企业要想做大做强,产品融入全球,通过科技研发与创新,打造国际化品牌,才是必经之路。

就象福田汽车,将产品深深扎根于世界标准和领先科技,使品牌国际化有了丰厚的产品基础和技术基础。

品牌国际化必须以领先科技作支撑。

在最近盛大开幕的第十二届北京国际车展上,全球商用车第一品牌北京福田汽车以“世界品牌、北京创造”为主题,携10大品牌18辆展车、数款发动机及新能源电池等产品参展,以北京福田汽车历史上“最多展车、最大面积、最全系列”的参展规模撼动全场,合资高端产品、新能源、卡车、皮卡、多功能车、重型机械和科技动力也展示了中国汽车品牌国际化的最新成果。

参展车型中,梅赛德斯-奔驰OM457发动机以及配装该发动机的世界标准重卡欧曼GTL就代表着欧洲最领先技术;福田新能源区展示的欧曼LNG天然气牵引车、福田欧辉直充式新能源电动客车和LNG天然气客车、欧马可电动环卫车以及爱易科新能源电池系统,则代表国内最领先的新能源科技。

依靠领先科技和世界标准,北京福田汽车在轻卡、中重卡、皮卡、多功能车、重型机械、发动机、新能源等各个领域,打造出了各自领域的标杆科技产品,原有业务突飞猛进,新能源、工程机械、现代物流等未来五大重点产业布局成果丰硕。借助福田戴姆勒、欧曼、欧辉、欧马可、奥铃、拓陆者、萨普、福田风景、蒙派克、雷萨、福田康明斯等十大品牌,中外融和,借风扬帆,品牌与产品烘云托月,相映成辉,为北京福田汽车品牌国际化推波助澜。

品牌国际化将使中国汽车大鳄脱颖而出 - 晓程 - 丹东晓程 的博客
 

坚持世界标准,赋予了拓陆者高端品质和行业领导者地位,让拓陆者成为本次车展北京福田汽车展区最耀眼的明星,在上市仪式现场,这一高端皮卡即被中国皮卡越野挑战赛指定为赛事专用赛车。凭借其产品实力,拓陆者有望成为北京福田汽车拓展全球市场的过河卒。

坚持世界标准,赋予了搭载梅赛德斯-奔驰OM457发动机的欧曼GTL以福田戴姆勒合资公司战略产品的地位。这款以全球技术领先的奔驰ACTROS为技术标杆,从研发、供应链、制造、质量保证到服务体系等全价值链完全接轨世界标准打造而成的产品,在可靠性、安全性、舒适性、节油性和智能性各方面均达到世界标准要求。装配OM457发动机将使欧曼GTL如虎添翼,在国内、国际两线市场以独特优势冲锋陷阵。

坚持世界标准,让福田欧辉新能源客车促使北京福田汽车在新能源领域率先实现产业化,使北京福田汽车成为世界商用车行业新能源汽车产业化的典范。

高品质产品以世界标准充实了企业产品矩阵促进了内涵增长;大品牌格局促使企业完成结构调整,在世界级企业征程中越级提升,进入世界舞台与强者共舞、与跨国集团抗衡。在这一过程中,品牌国际化起到了举足轻重的作用。

在追求产品性能质量、追求产品的高技术含量、高附加值的同时,树立产品和品牌形象,增加产品的文化内涵,无疑是十分重要的。产品的技术性能与产品内涵,是所以成为大品牌产品的两翼,既不能偏废,又需要同步共进。产品成熟了,品牌也已羽翼丰满。

北京福田汽车在国际范围内提速“世界品牌”形象的同时,稳步开拓国际市场,推进着“5+3+1”战略的实施。2011年,北京福田汽车成立了印度事业部,在印度马邦省普耐工业区投资设厂,今年年内将开工建设;北京福田汽车与俄罗斯的下诺夫哥罗德州政府达成投资设厂的意向,将于2013年实现产业化;在墨西哥、巴西和印尼的产业化进程也正按计划推动。在推动产业化的同时,北京福田汽车已经在超过90个国家和地区实现销售,国际化战略取得初步成效。北京福田汽车“世界品牌”实力与形象同步落地,呈现出中国品牌践行国际化的历程。

强化产品的同时,塑造产品的文化内涵就意义非凡了。所以各企业非常注重企业文化建设,让企业文化这一清晰的符号化印记深深附着在汽车产品上,经过沉淀,内化为产品的文化积淀,从而塑造产品内涵,让产品通过各个层面、各种细节,体现出企业独有的文化符号,展示出大品牌应有的产品形象。

增强品牌文化内涵,需要让文化这潭深水活起来。通过文化沟通交流、人才引进输出、产品配件出口,加快品牌国际化进程。

北京车展现场,北京福田汽车启动了“排球达人选秀”活动,邀请球迷、车友共同助威中国国家排球队冲击奥运;国家排球中心领导宣布,拓陆者皮卡、欧辉客车、蒙派克MPV、欧马可轻卡将分别成为中国国家排球队训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车,跟随中国国家排球队出征伦敦奥运会,多款车型将随中国国家排球队一起出击奥运,在赛场内外展示中国商用车全新形象。同时昭示着福田正式携手中国国家排球队走向世界。

近年来,在致力于研发制造系列世界标准产品的同时,北京福田汽车更紧抓企业品牌在国际大舞台上的建设,常年坚持并提升赛事营销力度,从行业赛事到国际赛事,从国内市场拓展到国际市场,一步步促进着北京福田汽车世界品牌发展战略。

中国国家排球队屡获殊荣,其“顽强拼搏、创新进取” 精神与北京福田汽车的“福田奇迹”相映成辉,与北京福田汽车的品牌精髓一拍即合。北京福田汽车 “世界品牌 北京创造”的工业奇葩,将伴随中国国家排球队,向世界播撒一路芬芳。

    选择在国际上巧打“体育文化牌”,恰好契合了北京福田汽车在企业文化提升方面的努力。借此拓展品牌内涵,树立品牌形象,增强了“世界品牌 北京创造”的渗透力与影响力。

文化的交流互动可以增强认同感,增强产品吸引力。让产品这条鱼通过文化的渠道向世界各方游动。即使产品没有打出去,也已经蜚声世界了。这便发挥了品牌国际化基石的作用。

当然,文化输出并不仅仅是赞助几场排球那么简单。产品内涵也并不是排球赛的质量决定的。文化输出不是无源之水。赋予企业文化基因,文化之水才能源源不断,内涵泉涌。

产品、品牌与文化建设能作为品牌国际化的基石让企业突飞猛进,中国汽车大鳄方能脱颖而出。

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