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市场渴求潮流个性 差异化车型引领竞争  

2012-12-26 08:17:40|  分类: 汽车评论随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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市场渴求潮流个性 差异化车型引领竞争

/丹东晓程

个性时尚、追求潮流,促成了年轻消费者购车选择的多元化。不再从众,不再单纯追求阔绰或单一的大排量大空间,他们追求的是独特的个性。因为个性而时尚,因为时尚而流行,于是个性化时尚风潮不断涌动。多个城市限购,导致汽车消费标准档次上移,消费需求提升,进口高档车升温。作为年轻消费群体,他们于高档的消费需求中更揉入时尚潮流审美理念下的个性化追求。于是,豪华小车在时尚个性化旗帜下,开始沿着细分市场狂飙,部分性能优异的个性化高端小车备受恩宠。

恰在这时, DS3带着一股新的个性独到的力量进入中国。作为新时代设计的典范,DS车系设计至上的道路正好契合了中国车市小车时尚化的潮流方向。时尚潮流形成之时,就是高档小车差异化竞争展开之日。

市场渴求潮流个性 差异化车型引领竞争 - 晓程 - 丹东晓程 的博客
 

高档小车时尚潮流形成动因有三:

成因一、消费能量触发

这是时尚消费潮流形成的第一动因,是前提条件。

市场经济主导下的消费理念和全新时尚消费观念开放之后,汽车消费潜力逐渐释放。在消费能力逐年增长、消费结构呈现多元变化趋势的大背景下,购车消费者年轻化和社会环境宽容性变化,与社会消费观念多元化相伴而生,消费结构层级划分细密,消费个性化需求增加,时尚化消费潮流逐渐形成,并对相关年龄层次消费群体产生裹挟力和影响带动力。

高档时尚化小车经过多年的市场引导和培育,为个性化时尚消费风潮的形成奠定了基础。使得年轻消费者可以无所顾忌地特立独行,自由自在地保留自己的多元之选。在年轻消费者以热切的目光搜寻他们的猎物之时,这种个性化时尚化的小型豪华车型,自然进入他们的视野。

成因二、时尚消费的旗帜性导向引领

个性时尚、追求潮流,促成了年轻消费者购车选择的多元化。不再从众,不再单纯追求阔绰或单一的大排量大空间,他们追求的是个性独特,与众不同。于是,因为个性而时尚,因为时尚而流行,于是个性化时尚风潮不断涌动。

作为年轻消费群体,他们于多元化多层级的消费需求中更揉入时尚审美理念下的个性化追求。于是,个性时尚车型在个性化时尚化旗帜下,开始沿着细分市场狂飙,部分性能优异的个性化时尚动感强动力小车备受恩宠。如DS3

对时尚购车一族来说,DS3具有以下时尚潮流、个性独特的夺人之处。

l  潮流外观时尚设计魅力四射

DS3外观最大的特点就是它极具颠覆性的“悬浮式”的车顶的设计很新颖,很独特,给人眼前一亮的新感觉,先给你视觉冲击力,再给你驾驭想象力。

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车头LED灯组炯炯有神得很抢眼,让人能在千百辆车海人流中将它一眼捕捉到视野内,前脸造型因此也更加生动。

DS3更与众不同的设计创意是,整车有超过20处部件可以提供不同颜色和材料的搭配,加上各式各样个性选装附件的组合。17英寸轮圈,经过精致打磨和切割的独特的轮毂造型,赋予了DS3的运动感和品质感。可以自由选择的黑色、白色、灰色和高级灰,让车型气质类型随你所愿,独特的车型气质、科技感和运动感扑面而来。几乎可以说,一千辆DS3就有一千个面目,找出一个完全雷同的,还真的非常难。

个性十足,魅力四射,使DS系列大举进攻的气势呼之欲出,周身独特的潮流时尚动感令人欣喜不已,富有时尚个性气息的法国车味道触手可及。

这样的时尚个性车型,必然引导流行趋势。

l  精致内饰个性动力特立独行

DS3的内饰材料和质感完全表现出了高档车的感觉。富有想象力的细节设计,带出了奢华的氛围。驾驶室内几乎感觉不到新车材料散发的异味。采用加厚密封条实施的动力系统和车门的防噪处理,让DS3的噪音控制非常出色,既控制了车内噪音的进入,又在猛烈加速时以恰到好处的澎湃声点燃驾驶激情。

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5个座椅的大小、长和宽设计都依据掀背式紧凑型轿车的标准。驾驶者可以按照其驾驶习惯调整方向盘和座椅的高度和角度。“抬升”的中控台设计让前排驾乘者的腿部空间更宽敞,紧凑的前排座椅背设计也让后排乘客有了更大的空间。

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DS3中控台设计采用柔和色彩设计,细密的机理和黑色烤漆光滑质感的操控台产生了强烈对比的视觉色彩。安装的GPS导航系统集成了音响和多媒体系统。

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三个圆锥造型的仪表盘设计层次感和细节处理都很动感时尚化,功能现实也比较直观。车内多处部件采用了高纯度的镀铬材料来突显品质,运动式方向盘握感不错,其中车内部分镀铬材料还特别进行了亚光处理,一定程度上表现了优雅的气息。

赛车底盘的调教、精准校调的转向助力器,加强了转向装置的稳定性和操控感。即使在城市道路、弯道和颠簸路面上,DS3的整体驾驶感和舒适性与同级车相比,都有出色表现。

以上述时尚潮流个性特征吸引消费,DS3自然会在潮流市场发挥出旗帜的引领作用。

原因就是,它是时尚潮流的经典代表,是与众不同的“这一个”,是“我”的车,跟别人不一样的车。

成因三、时尚产品的市场引导、产品时尚个性化元素与时尚审美领潮者的一拍即合

同质化车型已经引发审美疲劳,造成市场对时尚潮流车型求之若渴。此时时尚潮流曙光初现,令时尚审美领潮者坪然心动,二者一拍即合,新的细分市场就此诞生。DS3的出现,或可为个性时尚化潮流市场推波助澜,树立经典。正因为有了宝马MINI这样的老经典,也有了DS3这样的新锐经典,市场才如绚丽春花,缤纷好看。由此引发的车型差异化竞争,将使细分市场优势凸显,领军车型更有望完胜。

个性时尚车型的创新,需要先于市场、培育市场,引导消费。这需要勇气,需要高瞻远瞩,先期投入。可能经过培育引导促使市场成熟之后,消费者喜欢的可能是别家的时尚个性。但在市场上先入为主,先声夺人,可以奠定时尚个性的市场先导者地位。这对品牌形象的提升更有意义。

 

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