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丹东晓程 的博客

 
 
 

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豪华当道小车狂飙 C30完胜之道  

2012-11-06 11:53:10|  分类: 汽车评论随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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豪华当道小车狂飙 C30完胜之道

个性时尚、追求潮流,促成了年轻消费者购车选择的多元化。不再从众,不再单纯追求阔绰或单一的大排量大空间,他们追求的是独特的个性,是与众不同。于是,因为个性而时尚,因为时尚而流行,于是个性化时尚风潮不断涌动。

属于时尚消费的个性化车型消费具有个性化审美时尚的特征:非深层的普遍流行;非强制的无形权威;非长久的短暂易逝;非稳定的自我显示;非纯粹的精神满足。

目前,多个城市限购,导致汽车消费标准档次上移,消费需求提升,豪华车当道,高档车升温。作为年轻消费群体,他们于高档豪华的消费需求中更揉入时尚个性审美理念下的个性化追求。于是,豪华小车在个性化时尚化旗帜下,开始沿着细分市场狂飙,部分性能优异的个性化豪华小车备受恩宠。

豪华当道小车狂飙 C30完胜之道 - 晓程 - 丹东晓程 的博客
 

小型豪华车主导的个性消费潮流形成的要素是,追求独特个性的消费者往往具有一定的经济地位和社会地位,他们的消费无所顾忌,有些特立独行,有些背离传统,而这种背离在审美领域里树立了某种榜样成为领潮者或领导者,另外一些人则效仿学习这种榜样成为赶潮者,很快便顺应和认同这种消费方式,结果就形成了一种审美时尚。审美领潮者与审美赶潮者的互动统一、互相影响和带动,让小型豪华车呈现出时尚流行趋势,等于是“想出花样制造流行的人和赶时髦参与流行的人(日本教授横山宁夫语)”的相互影响和追逐。审美背离性与审美趋从性的统一,让这种审美时尚从个性化向普遍的共性化扩散,小型豪华车就有可能热销。从本质上说,时尚变革是对现存规范的背离,是对新的规范的创造。在首批购买小型豪华车的审美时尚的领潮者那里,背离性是其主要性质;而在其后小型豪华车的拥趸者、审美时尚的赶潮者那里,屈从性则更为显著。

当然,时尚审美潮流的形成,需要时尚产品的市场引导下,这种产品的时尚个性化元素与时尚审美领潮者的一拍即合。

小型豪华车经过多年的市场引导和培育,为个性化时尚消费风潮的形成奠定了基础。需求多元化、购车年轻化和社会环境宽容性变化,使得年轻消费者可以无所顾忌地特立独行,自由自在地保留自己的多元之选。在年轻消费者以热切的目光搜寻他们的猎物之时,这种个性化时尚化的小型豪华车型,自然进入他们的视野。

比如,宝马MINI,早已开始成为个性时尚潮流的先导车型,被时尚个性的领潮者奉为至宝,几乎成为街车。与此同时,沃尔沃C30也以自己特立独行的十足时尚与魅力个性,成为年轻消费者的首选。

宝马MINI当然可以炫酷靓丽制造街区道路的奇特风景,沃尔沃C30更有资格与宝马MINI双峰并峙,并驾齐驱,甚至更多个性化时尚化元素,因而也更有其独特优势。

沃尔沃C30、宝马MINI这类小型豪华车的完胜之道在哪里?

一、车型不大,空间不小

沃尔沃C30和宝马MINI虽然在价位和首保里程等方面有惊人的相似之处(宝马MINI中配高配价格就高出很多了),但独特之处各有不同,足以形成差异化竞争。

426617821447的长宽高,就比宝马MINI372316831407宽阔多了。而沃尔沃C302640的轴距,比宝马MINI2467更多出170mm。虽然沃尔沃C30比宝马MINI要宽大很多,但作为个性化豪华小车,两款车的尺寸都已经足够。而且紧凑也是MINI式独有的个性。

二、排量不大,动力不小

宝马MINI除了顶配版采用了涡轮增压动力之外,其余各款车型都是1.6L排量,沃尔沃C30排量略大,2.0L,属于中等排量,这就使得小型豪华车拥有了充沛的动力,让车型时尚中有动感,年轻而有活力。

宝马MINI的最大功率(Kw) 分别为72881351.6T);最大扭矩(Nm)   分别为153160240(260);最高车速(km/h)       分别为181197197220;官方0-100Km/h加速(s)分别为12.3      10.410.47.2。沃尔沃C30的最大功率为最大功率(Kw) 107;最大扭矩(Nm) 185;最高车速(km/h) 205;官方0-100Km/h加速(s) 9.7

虽然沃尔沃C30动力略占优势,但即使宝马MINI的动力,也足以与大型豪华车动力相匹敌。

年轻的消费者不在乎车型大小,却很看重动力输出。小车能狂飙,这点很重要。

三、未必奢侈,必须豪华

从安全配置上看,沃尔沃C30ABS防抱死、制动力分配(EBD/CBC)、牵引力控制(ASR/TCS/TRC)到车身稳定控制(ESP/DSC/VSC),堪称全副武装,与高档豪华车的配置完全等同;宝马MINI则更多了一个刹车辅助。

沃尔沃C30全系配备电动天窗,遥控钥匙、多功能方向盘、真皮方向盘、定速巡航、倒车雷达、行车电脑等配置齐全,虽不奢侈但尽显豪华;而宝马MINI则全系行车电脑,安全气囊多达6个,豪华感也不逊色。

豪华感增加了小型豪华车的产品魅力,以尊贵形象烘托了车主的身份感,让小车气势不凡,派头十足。

四、特立独行,绝不雷同

在通过独特性打造个性化方面,两款小型豪华车各显其能。沃尔沃C30鲨鱼鳍天线和17吋大轮毂,让小车激情四射;2010年大改款之后,沃尔沃C30生机焕发。蜂窝状多边形格栅中镂空的蜂窝孔粗犷而具有视觉冲击力,大灯使用了流畅的曲线设计,与引擎盖筋线一起向后延伸,饱满中又显露出力量,前脸看起来紧凑而乖巧。而掀背车型也是时尚个性小型车最为典型的样式。C30最为独特之处也是这种非常特别的溜背设计,整个后背以巨大的后风挡玻璃为主体,而凸出的腰线一直延伸至车尾,使尾部形成了上窄下宽的效果,有着鲜明的个性。更独特的优势则是沃尔沃C30这样的小型车同样具备足够的安全性能。其时尚的外形可以很轻易地俘获消费者的第一感觉,其安全配置以及小型车领先的驾驶感则更能给消费者留下深刻印象。再加上浅草黄、冰雪白、佛拉明哥红、激情红、火焰橙等丰富多彩的外观色调和黑色、亚麻色、莓红色、亚麻橘红双色的内饰风格,其时尚气息扑面而来。

在欧洲E-NCAP的碰撞测试中, MINI COOPER和沃尔沃C30都获得了五星评价。而在品牌层面上,沃尔沃因为长期致力于安全技术的研究,沃尔沃C30给人的主观安全感更为优越。

对今天的消费者来说,沃尔沃C30可以说是更适位、更独特的时尚之选。

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