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丹东晓程 的博客

 
 
 

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情感超载 全新桑塔纳带来了什么?  

2012-11-06 22:07:20|  分类: 汽车评论随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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情感超载 全新桑塔纳带来了什么?

/丹东晓程

近期在德国亮相的全新一代桑塔纳备受媒体、公众、业界人士和各界名人关注。新款车型不同以往,是桑塔纳史上最大最彻底改款,车型焕然一新,生机盎然。

和桑塔纳热销二十年的桑塔纳现象一样,全新一代桑塔纳又创造了一个新的现象,典型的新车效应。

全新一代桑塔纳创造了四个效应。

一是集聚效应

桑塔纳是市场占有率最大的车型之一,凭借它的品质,忠诚用户最多,口碑传播广泛,新车彻底改款,牵动万众瞩目,关注度最高。

桑塔纳的用户遍布全国各地,涉及各行各业。关于桑塔纳的任何消息,都会牵动各类老客户的注意。何况桑塔纳改款是桑塔纳上市以来最大的新闻,必然引起强烈关注,从而产生集聚效应。

二是情感效应

从地方到部队,从学者明星到业主老板,各个层次、各类人群都与桑塔纳有着不解情缘。

桑塔纳是个励志符号。它曾经陪伴一代人在改革开放之初艰苦创业,走过难忘的奋斗历程。

桑塔纳是个历史的承载。它承载着一代人创业的经历、奋斗的梦想,见证了一代人的成功。

桑塔纳是成功的代名词。桑塔纳见证着创业者的成功,承载着大业初创的艰辛和大功告成的辉煌。

桑塔纳是数百万人的第一辆车。人们在桑塔纳身上,寄托了太多的情感,铭刻了太多的记忆。

桑塔纳超载了。它超载了太多的情感,太多的品牌内涵,太多的人文符号。所以,它要换一种姿态,换一种形象,去增加承受力,承载更多。

桑塔纳是质朴勤勉的象征。它勤勤恳恳,任劳任怨,默默付出,性能优良,品质纯正。它创造了一个历史。这些,足以化为人们对全新桑塔纳的殷切期待。

三是马太效应

优秀的,会因为优秀得到更多欣赏,因为更多欣赏,所以得到更多。

桑塔纳就产生着这样的马太效应。

因为优秀,因为历史的积淀,因为众多客户的口碑积累,桑塔纳的拥趸者在滚雪球一般越滚越多,越来越强。不断满足人们的期待,不断创造者更多的辉煌,全新一代桑塔纳,将在坚实的基础上凝聚起新时代更多、更广泛的客户群,创造新的历史。

四是烘云托月的共生效应

桑塔纳,纯德国血统,欧洲品牌内涵,上海生产背景,依靠全球最大的市场,中国人文时尚元素,适合中国市场,满足大众需求。它物美价廉,经济适用。经过市场磨砺、岁月锤炼,桑塔纳成了最适合中国大众需求的首选汽车产品。欧洲品牌、中国元素,相互融合,烘云托月,共同造就了一个神话。这就是烘云托月的共生效应。

作为共生效应的最新成果,全新桑塔纳动力油耗刷新了它经济适用的特有品质。它将搭载1.4L1.6L两款发动机,其中1.4L动力最大功率输出为66kw,综合油耗约为5.9L/100km。而1.6L发动机最大功率为81kw,油耗6.6L/100km。两款发动机都将匹配5速手动或者6速自动变速箱。

车身尺寸分别为长4473mm,宽1706mm,高1469mm,轴距为2603mm,整体尺寸比三厢POLO有所加大。轴距已经达到了国内主流A级车型的水平,1.4L1.6L车型车重分别为1100kg1160kg。全新桑塔纳前格栅、前雾灯以及天窗等都可作为选装。

全新桑塔纳被赋予了新的使命。它将借助历史积淀和市场基础,在国内以较强的号召力杀入介于A0-A级之间的一个新的细分市场。

全新桑塔纳带来了什么?

带来了清新实用经济时尚车型的市场新期待。小排量大空间强动力低油耗,外观更清新,功率更大,品质更佳,市场衔接更紧密,适应人群更广泛。

带来了桑塔纳在中级车核心区更大的市场号召力。历史积淀与全新品质、一流口碑和强大市场基础相叠加,历史车型的全新表现、数百万人脉资源和大众品质、中国元素密切融合的双重背景,必将带来强大的产品力和营销力的超常发挥。

带来了老款车型全新换代的竞技大潮。全新桑塔纳必将给一些老旧车型以压迫感,加剧车型竞争,促进新车以更快频率更高品质进入市场,使中级车竞争进入白热化阶段。

全新桑塔纳,带来了车型技术和新车换代理念的全新变革。

它带来的蝴蝶效应,将对车市产生深远影响。

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