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时尚审美左右下的SUV流行原因揭秘  

2012-01-11 14:20:33|  分类: 汽车评论随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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时尚审美左右下的SUV流行原因揭秘

文/丹东晓程

    日本社会学博士藤竹晓说过:“时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程,而且,通过各种渗透过程,时尚队伍的扩大,还包括不断地改换人们的价值判断过程。”

    属于时尚消费的SUV消费具有个性化审美时尚的特征:非深层的普遍流行;非强制的无形权威;非长久的短暂易逝;非稳定的自我显示;非纯粹的精神满足。主导SUV的个性消费潮流领导者具有一定的经济地位和社会地位,他们的消费无所顾忌,有些特立独行,有些背离传统,而这种背离在审美领域里树立了某种榜样成为领潮者,另外一些人则效仿学习这种榜样成为赶潮者,很快便顺应和认同这种消费方式,结果就形成了一种审美时尚。审美领潮者与审美赶潮者的互动统一、互相影响和带动,让SUV呈现出时尚流行趋势,等于是“想出花样制造流行的人和赶时髦参与流行的人(日本教授横山宁夫语)”的相互影响和追逐。审美背离性与审美趋从性的统一,让这种审美时尚从个性化向普遍的共性化扩散,SUV就因此热销。从本质上说,时尚变革是对现存规范的背离,是对新的规范的创造。在首批购买SUV的审美时尚的领潮者那里,背离性是其主要性质;而在其后SUV的拥趸者、审美时尚的赶潮者那里,屈从性则更为显著。

    SUV一路飘红,其必然性就在这里。

    目前SUV销量一直处于高位,日益走强趋势明显,此后相当一个时期,包括东风柳汽SUV产品景逸在内的中小排量的SUV将保持这种势头,而大排量SUV的销售将渐渐走低,这将是SUV销售趋势的基本走向。

中国车市SUV热销,而且今后一定时期内,景逸等1.6-2.5L的中小排量SUV会持续热销,主要就是审美时尚的领潮者与审美时尚的赶潮者影响带动、相互追逐的结果。

景逸SUV集SUV与轿车的车型优点于一身,沿袭了城市家轿的优雅曲线与灵动操控,保留了SUV的运动性与越野功能,以一种超越、融合的独特气质,代表了目前在全球范围开始风行的一种全新审美观念和城市生活方式。

景逸SUV采用搭载MIVEC技术的三菱4A92发动机,其1.6L的黄金排量足以傲视同级SUV。90KW的最大功率和155N.m的最大扭矩给景逸SUV提供充沛的动力,同时又避免了传统SUV大排量所带来的高油耗,其6.6L的百公里油耗不足传统SUV的70%。

ESP安全系统是景逸SUV最大的亮点之一。它的使用使景逸SUV成为了同级SUV中唯一真正实现了“主动安全”的车型。而其搭载的三菱4A92发动机、高达205MM的离地间隙和在全独立悬挂则让愉悦的驾驭感伴随驾驶全程,让那些锐意探索又崇尚自然的人们能够时刻享受生活的精彩。

在景逸的时尚设计里,从设计初衷、产品形态到产品性能等各方面都体现了突破常规的精神。这是一种对时尚潮流的引领和推波助澜。这样一款车的出现,必将引起一大批赶潮者的追逐,形成热销的趋势。

中国汽车市场SUV热销不衰,具体说来与下列因素有关。

    一、与当代时尚元素异彩纷呈的个性化消费有关

    个性化时尚消费出现分化,一部分个性化消费倾向使消费的“小众”化与“大众”化脱离。正像MPV车型和两厢车逐渐受宠一样。消费者开始理性地尊重自己的购车用车兴趣和个性之选而不是盲目从众。购车理念开始从由价格支配为主导向审美取向为主导渐进。审美享受和时尚意识成为左右购车行为的主导力量。

    东风柳汽景逸等越野车是力量的象征,具有男性化的阳刚粗犷之美,正是红男绿女艳羡崇尚的高级玩具,是男士的最爱,也是女士的首选。所以,在为数不少的女性主导购车选择的时尚潮流裹挟下,SUV自然成为购车时尚之选。

    二、与新颖时尚SUV投其所好有关

    景逸作为一款精美SUV车型和质量稳定、价格实惠的SUV车型进入消费者视野,必将成为购车首选。厂家对顾客投其所好,产品精美别致,造型时尚动感,再有SUV车型所独有的动力、视野、空间、舒适性、安全性和通过性能等其它车型所不具备的优势,自然魅力丛生,诱惑难当。而且,受欢迎的SUV属于城市多功能SUV,即轿车和越野车的跨界车型,功能多,适应多种需求,覆盖不同市场。形成消费风潮,也是水到渠成。 

    三、与老虎不虎的燃油消耗有关

    作为城市SUV的成功定位,不单纯追求大排量,其2.0和2.5排量车型广受欢迎,为城市多功能车和越野爱好者所愿意接受,而且纯越野装备不是很多,其排量和油耗与中高级轿车的排量相差无几,用相近的油耗同时享受轿车和越野车的驾驶乐趣,又有高大舒适、动力强劲的十足的野性意味,况且象景逸这样的1.6L的优秀SUV产品油耗并不太高。这些因素使车友购车意愿向SUV倾斜。这是油价上升而并不影响SUV销量的重要原因。

    四、与物质生活基础即购买力与消费信心有关

    经济发展、事业成功、生活水平提升,满足个性化时尚化消费需求的条件已经具备,消费信心十足,没有经济来源不足的后顾之忧,使景逸等SUV成为第二辆车的购车首选。

    五、与玩车一族对越野和动力追求的过热有关

    越野车的强动力性是新能源汽车所难以企及的。越野车将与燃油动力终生相伴,任何新能源都无法赋予越野车的强动力。城市生活节奏加快,越来越多的人崇尚自然、亲近自然、追求野外生活情趣。而燃油车的强大动力是新燃料汽车所无法取代的。越野车爱好者没有新能源车的购车期待,对燃油动力车情有独钟,耗费燃油玩动力,在所不惜。在众车队跨越山水长途跋涉之时,只有SUV所向披靡,无往不至,与那些烂路不走、山路不走、跨沟过河更不敢奢望的“娇贵之车”轿车相比,驾驭者更有一种难以言状的优越感。

    其潜在的心理因素则是及时享乐。燃油价格再上涨,现在也是低点;油价越涨越高,越高耗费越大;趁此大幅上涨之前,抓紧机会好好玩玩SUV。未来几年十几年,想玩越野,代价更高。

    六、与公需市场需求膨胀的推波助澜有关

    大单位、大企业,车型采购限制不严,或通过种种对策应对限制购车的政策,总能买成SUV车型。于是SUV消费的推动力量猛然出现,拉动市场,带动消费。

    七、部分柴油车型以其经济性颇受市场青睐,成为SUV销量上升的又一因素。

    八、SUV车型的生产利润高,使生产厂家的生存不受销量和生产规模的影响;生产安排灵活,资金周转快,对车型更新和质量提升提供及时的支撑,使生产很容易步入良性循环。强势厂家,强势产品,强势销售,动力绵绵不绝。

    还有一个人们主观印象上的误判值得注意。

    SUV的热,是相对而言的。与轿车相比,SUV的销量还是少得多。只是市场增长迅速而已。但这种增长是上述各类因素作用下的很久以来消费潜力的释放。

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